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      明星效應如何發揮?木門企業你了解嗎?


              很多企業在推廣品牌的時候,往往都會采用明星代言。木門企業一方面掙錢困難,另一方面卻花錢闊綽,典型如明星代言。比如高價邀請明星來代言品牌,又或者找到“國民媳婦”、“國民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費者定位自己的企業是居家首要。不提倡明星代言倒不是吝嗇,知識其實是在目前的市場環境下明星代言究竟能給品牌帶來什么。
       
             一、明星效應下只為品牌塑造
       
            不可否認,在市場經濟初期,部分企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度,其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業至今意猶未盡?墒墙裉,這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?
       
            從根源上講,明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者:我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業苦于文字表達的枯燥和生硬時,企業更希望能通過一個鮮活的人,通過他的言行舉止直接而生動地表達,這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑,這是解決問題的一種途徑,但是它不是獨一途徑,也非好途徑。
       
            二、明星代言對品牌塑造要點
       
            1、品牌正面形象的塑造
       
            品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人,其不可控因素固然存在,一旦捆綁起品牌,自然人的任何非正面信息,都將成為不可避免的品牌隱患。此前有企業曾經邀請負面人物去為企業宣傳造勢,然而大費周章之后卻適得其反,雖然知名度一些出來了,但是隨之而來的負面形象也來了。
       
            2、品牌的塑造是資產積淀
       
            品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產,那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應,喧囂過后,品牌自身仍然沒有成長。
       
            此前有化妝品公司因聘請明星而導致破產,所以對于木門企業而言,明星代言需慎思,畢竟明星并非圣母,宣傳并非免費,企業付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知,面對未知風險,木門企業尤其是中小企業一定要謹慎。

        

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